Der Deutsche Direktmarketing Verband e.V. (DDV) hat einen Praxisleitfaden zum Thema Suchmaschinen-Marketing veröffentlicht. Die kostenlose Broschüre zeigt, wie Werbungtreibende Suchmaschinenmarketing sinnvoll einsetzen können.

Christian Petersen, Sprecher der Arbeitsgruppe Suchmaschinenmarketing im DDV und einer der Autoren, erläutert: “Grundsätzlich geht es beim Suchmaschinenmarketing darum, gefunden zu werden, wenn ein Surfer nach Produkten oder Dienstleistungen sucht.”

Hierfür gibt es zwei unterschiedliche Wege: Bezahlte und als solche gekennzeichnete Werbung (Sponsored Links) und generisches Suchmaschinenmarketing, die sogenannte Suchmaschinenoptimierung. Für beide Instrumente erklärt die Broschüre detailliert die Funktionsweise sowie sinnvolles strategisches Vorgehen und gibt Tipps, worauf Werbetreibende bei der Gestaltung, aber auch bei der Erfolgskontrolle achten müssen.

Die Broschüre ist am Stand des DDV auf der DIMA 2004 kostenlos erhältlich und kann auf der Website des DDV als PDF-Datei heruntergeladen werden.

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